Cómo Diseñar un Eslogan para pequeñas empresas en 2022

¿ESTÁS BUSCANDO UN ESLOGAN PARA PEQUEÑAS EMPRESAS?, ¿TODO LO QUE VES O LEES NO TE CONVENCE?. En este artículo te enseñamos los pasos a seguir para conseguir tu slogan perfecto.

Los ejemplos de eslogan pegadizos que estás por ver parecen arte de magia (o una agencia de publicidad muy, muy buena que cobra cantidades astronómicas por hora).

Después de todo, ¿cómo se te ocurre algo tan icónico como “Me encanta”, “Por que tú lo vales” o “Just do it (solo hazlo)”?

Por suerte para ti, existe una fórmula para los eslóganes que captan la atención de tu mercado objetivo, te ayudan a crear conciencia de marca y, en última instancia, a vender más.

Te explicaremos qué es realmente un eslogan corporativo, te proporcionaremos algunos ejemplos de eslogan para que fluya tu creatividad y te mostraremos cómo hacer un eslogan para tu empresa fuera de este mundo.

¿Qué es un eslogan o slogan? 

Los eslóganes son frases cortas y llamativas utilizadas en marketing y publicidad.

Están destinados a ser memorables y captar la atención del mercado objetivo. Idealmente, un eslogan exitoso resume lo bueno del producto o la oferta anunciados y ayuda al cliente a recordar el producto en el futuro, o cuando lo vea en alguna tienda.

Un buen eslogan ayuda a generar reconocimiento de marca y puede brindar una clara ventaja competitiva. Si miramos hacia atrás en la historia de la publicidad, el éxito de una campaña de marketing podría depender en gran medida de si el público pudo recordar los eslóganes de la empresa o no.

Si bien un eslogan puede ser solo una combinación de palabras pegadizas, los mejores eslóganes también tienen un propósito más profundo. Sirven como lema de una campaña de marketing o de una marca, con el objetivo de transmitir exactamente lo que hace que el producto o la marca sean únicos y especiales.

Un eslogan pegadizo respalda y completa los elementos visuales de la marca, como logotipos, membretes y libros de branding. Además, ayuda a la audiencia a escuchar y comprender realmente el mensaje central de la marca o campaña publicitaria.

Diferencia entre Eslóganes y taglines

Eslogan pegadizo, tagline pegadizo, ¿hay mucha diferencia entre los dos?

Es fácil confundirlos, dado que ambos sirven para resumir de qué se trata una marca o una campaña publicitaria.

Un eslogan tiene como objetivo comunicar la misión general de una empresa, lo que representa y cómo sirve a sus clientes. Esto significa que los eslóganes pueden ser más largos que un simple tagline y tienden a cubrir más terreno que solo la campaña publicitaria en cuestión. 

Por otro lado, los taglines son más alegres que el eslogan de una empresa y tienen como objetivo hacer que los clientes piensen en la marca cuando lo ven o escuchan. 

Toma MasterCard como ejemplo. Su eslogan existe desde 1997:

“Hay algunas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard”.

El anuncio de televisión original contaba la historia de un padre y su hijo, que fueron a ver un partido de béisbol y disfrutaron de perros calientes y bebidas. Pero el foco del anuncio estaba en la conversación entre los dos, que se consideraba algo que el dinero no podía comprar, o en otras palabras, que no tenía precio.

No es coincidencia que hoy en día “priceless (no tiene precio)” sea ampliamente considerado como el eslogan de la empresa. 

Todavía encarna los valores y la misión de la marca, pero los transmite en muchas menos palabras que el propio eslogan. 

La mayoría de las veces, solo las empresas y marcas más grandes necesitan tener un tagline y un eslogan en el marketing de su marca.

Para la mayoría de las pequeñas empresas, crear un eslogan pegadizo suele ser suficiente para llevar a cabo una campaña publicitaria exitosa. 

Características de un gran eslogan

Entonces, ¿qué hace que el eslogan de una empresa sea realmente famoso, en lugar de una frase pegadiza que tiene fecha de vencimiento? 

Si bien el eslogan perfecto para tu negocio puede ser diferente al de tu competidor, los eslóganes populares comparten un conjunto de características. En general: 

• Son memorables. Un eslogan memorable ayuda a aumentar el recuerdo general de la marca. Además, cuanto más fácil sea recordar tu eslogan, más fácil se quedará con la gente. Cuando piensas en McDonald’s o en su jingle característico, automáticamente piensas en su eslogan (Me encanta).  
• Tienen éxito en la diferenciación. Un eslogan eficaz juega con lo que diferencia a tu empresa de las demás. ¿Tu servicio de limpieza es el más asequible del mercado? Asegúrate de incluir eso en tu eslogan y haz que refleje tu punto de venta único. 
• Tienen brevedad, claridad y poder. Un eslogan pegadizo no es solo diversión y juegos, sino que también expresa de manera poderosa, pero clara y concisa, el funcionamiento interno de tu marca.
• Muestran a la audiencia un beneficio clave de la marca o producto. Los grandes eslóganes no solo venden el producto, sino que se enfocan en decirle a la audiencia cómo se benefician al hacer la compra. En lugar de concentrarte en lo que haces (tal vez tienes un servicio de limpieza de autos), concéntrate en los beneficios del servicio (la cera está incluida en todos los lavados, deja que otra persona haga el trabajo sucio, etc.). 
• Son pegadizos. Los mejores eslóganes son pegadizos, pero eso no significa que tu eslogan deba sonar como una canción de cuna. Por lo general, un eslogan creativo que tiene algún juego de palabras se vuelve pegadizo casi accidentalmente. 
• Dirígete a un público específico. Al igual que con muchas otras herramientas de marketing, tu eslogan no debe tratar de complacer a todos. Concéntrate en tu público objetivo y crea un eslogan famoso solo para tu nicho.
• Son positivos y optimistas. Los eslóganes de las empresas más famosos se basan en la positividad y tú también deberías hacerlo. Tu eslogan debe entusiasmar a los clientes potenciales para que prueben tu producto o servicio. Después de todo, ¿no se te antoja el pollo después de escuchar que KFC está como “para chuparse los dedos”? 

10 ejemplos de eslogan para pequeñas empresas

Si estás buscando inspiración para tu nuevo eslogan, tu búsqueda ha terminado. 

Los siguientes eslóganes seguramente te harán ver tu negocio bajo una nueva luz y te ayudarán a descubrir nuevas formas de abordar tu singularidad, de una manera pegadiza.

1. Nike – Just do it (solo hazlo)

Es muy poco probable que logres esquivar este eslogan en la actualidad. Por donde sea que vayas, lo verás.

Suele estar acompañado del logotipo de Nike y lo encuentras en vallas, bolsos, camisetas y básicamente por todas partes. Esta particular frase resume todo lo relacionado con la marca: competencia, ser directo, tener poder, justo como los atletas de sus anuncios o comerciales.

Pero este eslogan tiene algo muy particular: fue utilizado por un asesino. Sí, justo como lo lees.

Un convicto que se encontraba en el pelotón de fusilamiento la dijo en voz alta y Wieden+Kennedy, responsable de la creación de este eslogan, decidió que era buena idea usar la frase.

En un principio todos estaban escépticos, precisamente por tratarse de una frase utilizada por un asesino. Pero aquí estamos: viendo a Nike facturar millones con este popular juego de palabras.

Lo que queremos destacar es que los eslóganes pueden estar en cualquier parte. Solo debes prestar mucha atención y disparar tu creatividad.

2. L’Oréal – Porque tú lo vales

Este es uno de los grandes ejemplos de eslogan que demuestra lo que es durar en el tiempo y mantener la identidad de una marca. Se creó hace 50 años y lo seguimos viendo en la actualidad.

De hecho, desde Eva Longoria hasta Selena Gómez han pronunciado estas palabras. Sin embargo, lo que pocas personas conocen es que esta frase surge de un movimiento revolucionario.

En 1971 Ilon Specht tuvo la gran idea, que en un principio era “porque yo lo valgo”, durante una plena ebullición social, liberamiento sexual y empoderamiento femenino.

Este mensaje se hizo aun más relevante durante los años 70 y 80, donde los derechos de las mujeres comenzaron a ser más tomados en cuenta y, así mismo, fue llevado a otras culturas como la asiática.

Cuando crees tu eslogan olvídate de las modas. Es mejor que tengas uno que dure en el tiempo.

3. MasterCard – Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard

Está claro que para muchos las tarjetas de crédito son una pesadilla llena de deudas, pero para otros son un aliado a la hora de hacer compras o tener emergencias.

Es exactamente lo que transmite MasterCard en su eslogan: quiere ser tu aliado y tu amigo, aunque eso signifique pagar cuotas después de gastar dinero.

En diversos anuncios se muestran momentos especiales que, por ser vivencias, es poco probable que puedas pagarlas. No puedes comprar amor o amistad; sin embargo, “para todo lo demás existe MasterCard”, desde un helado, hasta un coche.

De eso se tratan los eslóganes: de transmitir qué hace tu marca. Además, logran perfecto quedarse en la memoria de los clientes.

4. McDonald’s – Me encanta

Es raro pensar que McDonald’s pudo haber tenido un mal momento en ventas, pero fue así. En 2002 atravesó no solo por una crisis económica, sino también moral.

Para los clientes McDonald’s estaba dejando de ser importante, porque de alguna manera la marca ya no se comunicaba efectivamente con ellos. Y eso trajo como consecuencia que quienes tenían franquicias, también perdieran la confianza.

Por eso McDonald’s se enfocó en el marketing de liderazgo, un gran cambio desde el marketing masivo que siempre habían usado. La razón es que querían dejar de ser vistos como una empresa de producción masiva.

De allí surge “Me encanta”, el eslogan que han mantenido desde 2003 hasta el presente y con el que engloban a todo su público: desde niños, hasta adultos en apuros que necesitan comer algo rápido.

Con este cambio de estrategia demostraron al mundo que sí era necesario tener comunicaciones específicas para los distintos canales, debido a que para ese momento el marketing era bastante simple y desactualizado y porque una marca puede tener varias dimensiones.

Tener varias dimensiones no significa comunicar cosas distintas en cada una, sino adaptar el mensaje para que llegue de la forma adecuada a determinado público. Piensa en eso cuando estés creando tu eslogan.

5. Coca-Cola – Destapa la felicidad

Coca-Cola siempre apunta a la felicidad, familia y amigos. Este es uno de los grandes ejemplos de eslogan que buscan motivar a la gente a través de las experiencias.

“Destapa la felicidad” es la plataforma actual de Coca-Cola y planea quedarse por mucho tiempo. De hecho, parece que existe desde siempre, pero en realidad es la nueva manera de comunicar un mismo mensaje, pero siendo más actual, ya que esta ideología siempre ha formado parte de la marca.

El alcance de esta campaña es global, pero con adaptaciones para cada país, porque en todos existe la felicidad. Y si no, Coca-Cola está ahí para acompañarte en los momentos más difíciles.

Coca-Cola es un excelente ejemplo del marketing actual, así que si buscas algo de inspiración, debes tomarla en cuenta.

6. Rexona – No te abandona

Rexona es otro clásico en el mundo de la publicidad. No importa lo que pase, está ahí para acompañarte.

Lo curioso de esta campaña, y que por ello está dentro de esta lista de ejemplos de eslogan, es que lograron conectarlo con el sentido de permanencia.

Además, hicieron que el producto se volviera un éxito en ventas, porque la gente a través de los anuncios y de esta famosa frase podía sentir que de verdad “no te abandona”.

¿Qué hace el producto? Te protege y no te abandona. No hizo falta decir más. Los eslóganes más sencillos son los más pegadizos.

7. Lay’s – A que no puedes comer solo una

El eslogan de Lay’s es bastante retador y genera intriga. ¿De verdad podrías comer solo una? Parece que no, porque desde los años 80 esta frase ha formado parte de la marca y parece ir muy bien.

Es una realidad para todos que es casi imposible comer solo una papa, una hamburguesa o una pizza. Todas son tentadoras y evidentemente vamos a querer más.

Justo a eso apuntó la marca. Debes probar el producto para descubrir si es cierto. ¿Y qué pasa si lo es? Comprarás más. Y a todas las empresas les gustan las compras.

8. Motorola – Hello, Moto

Este es uno de los grandes ejemplos de eslogan que tiene un juego con la música de fondo. Incluso podrías escuchar la melodía, sin necesidad de la palabras, y sabrás que se trata de Motorola.

De hecho, durante el año 2017 decidieron lanzar una campaña que denotaba que “diferente es mejor” e incluso con ese cambio siguen manteniendo el clásico “Hello, moto”.

9. Wikipedia – La enciclopedia libre

Wikipedia es una popular enciclopedia que, tal como lo dice su eslogan, es libre de uso. Se edita de manera colaborativa y se encuentra en diversos idiomas, entre ellos español e inglés.

Con un eslogan que describe la mayor virtud de esta fuente de información, Wikipedia se encuentra en entre los 15 sitios web más visitados en todo el mundo.

Y como podrás notar, no hace falta mucho esfuerzo para recordar que es una enciclopedia libre, por lo que el eslogan está haciendo bien su trabajo.

10. LG – La vida es buena

“La vida es buena”, si cuentas con la compañía de LG, la mayor empresa electrónica de consumo en el mundo.

Desde móviles hasta lavadoras, LG se ha dado la dura tarea de estar en cada espacio. Y también de recordarte que está ahí. Al encender sus dispositivos móviles lo primero que verás es este característico eslogan junto al logo.

Es una de las cosas que debes tomar en cuenta al crear tu eslogan. Debe ser posible repetirlo tantas veces como sea necesario, sin aburrir a tus consumidores, pero dejándoles claro cuál es tu propósito y qué haces.

¿Cómo hacer un eslogan?

¿Sientes la inspiración necesaria para lanzar una nueva campaña de marketing con el próximo eslogan famoso?

Alto ahí: existen un par de cosas de las que debes ocuparte antes de poder mostrar tu nuevo eslogan al mundo.

Decide lo que quieres decir

Al igual que con todas las cosas en los negocios, debes tener un plan de acción antes de comenzar a lanzar buenos eslóganes.

Comienza el proceso de creación escribiendo tu visión de qué y para quién quieres hablar.

Piensa en qué hace que tu marca sea única y qué te diferencia de tus competidores. ¿Estás ofreciendo el mejor servicio? ¿U obtienes localmente todos tus materiales? ¿O tal vez tienes el envío más rápido? 

Una vez que puedas describir tu singularidad o nicho en pocas palabras, es hora de pensar en tu comprador ideal y tu mercado objetivo en general.

¿A quién intentas llegar y por qué? ¿Y qué quieres decirles y que te recuerden?

Ten en cuenta que debes resaltar los beneficios de tu producto o servicio, no las características. Eso significa que si tienes una tienda de nutrición deportiva, en lugar de hablar y hablar sobre lo que hay en un batido de proteínas, dile al comprador cómo puede beneficiarse al usarlo.

Tal vez tu fórmula mantenga a raya el hambre por más tiempo, o tal vez sepa extraordinariamente bien. Sea lo que sea, concéntrate en tu comprador ideal y en lo que obtiene al hacer negocios contigo.

Y refleja los beneficios de tu mercado objetivo también en tu eslogan.

TIPOS DE ESLOGAN PIBLICITARIO

Lo creas o no, hay muchos tipos de eslóganes entre los que elegir. Algunos se orientan más hacia el aumento de tus resultados, mientras que otros simplemente pretenden describir lo que hay en el núcleo del negocio.

Los eslóganes publicitarios 

Son quizás los más comunes. Si vas a una agencia de publicidad y les pides que creen una campaña publicitaria para tu negocio, lo más probable es que obtengas un eslogan publicitario para acompañar tu mensaje. Por ejemplo, “America Runs on Dunkin (América funciona con Dunkin)”, de Dunkin Donuts, es un buen ejemplo que claramente tiene fines publicitarios.

Los eslóganes corporativos

Por otro lado, pueden ser más aspiracionales y menos comerciales. Su objetivo es comunicar la visión de la empresa y los principales PUV con claridad. El eslogan de la compañía de hardware de computadoras IBM “Think (Piensa)” es un buen ejemplo de un fuerte eslogan de negocios.

Los eslóganes creativos 

Enfatizan el aspecto creativo de los taglines y eslóganes pegadizos. También pueden hacer maravillas en la publicidad, pero por lo general son menos promocionales. Los eslóganes creativos se centran en juegos de palabras y apuntan a pensar fuera de la caja. Todos reconocemos la famosa barra de chocolate cuando escuchamos a alguien decir “No eres tú cuando tienes hambre”, ¿o no? 

Los eslóganes descriptivos 

Pueden parecer un poco aburridos al lado de los eslóganes creativos y publicitarios, pero juegan un papel importante en los negocios cotidianos. Como sugiere el nombre, un eslogan descriptivo describe de manera clara y concisa de qué se trata la marca. Este tipo de eslóganes no se esconden detrás de formas de palabras elegantes, sino que expresan los USP de la marca por adelantado. Un ejemplo claro de ellos es “el mejor cuidado del automóvil en Seattle desde 1978”.

Los eslóganes emotivos 

Tienen como objetivo hacerte sentir algo. “Un diamante es para siempre”, de De Beers, no solo funciona como un activo de marketing independiente, sino que junto con el resto de las imágenes de la campaña hace que su público objetivo se sienta apegado a la historia que cuenta el eslogan.

Los eslóganes persuasivos

Intentan persuadir a los compradores potenciales para que confíen en la marca y hagan una compra de inmediato. Pueden combinar diferentes tácticas de otros tipos de eslóganes (pueden ser creativos, orientados a la publicidad o tocar el corazón), pero hacen todo lo posible para ser lo más persuasivos posible.

Lluvia de ideas

Una vez que hayas definido lo que quieres decir, con quién quieres hablar y qué tipo de eslogan se adapta mejor a tu negocio, es hora de ser creativo. 

Hacer una lluvia de ideas sobre un eslogan puede parecer difícil, pero comienza escribiendo varias palabras que reflejen la misión de tu marca. Pueden ser adjetivos (palabras descriptivas) o sustantivos, o incluso verbos. Puedes probar lo que quieras.

La espectro de palabras de una empresa de limpieza de ventanas podría incluir adjetivos como limpio, brillante, reflexivo, profesional, asequible y oportuno. Trata de no limitarte. Debes anotar cada palabra que te venga a la mente en esta etapa.

Tip profesional: para tener una idea de cómo se describen tus competidores, haz una lista de todas las palabras que usan para describir lo que hacen. Puedes encontrar un patrón o identificar un rincón del mercado al que nadie se dirige, pero que se adapta a tu negocio o nicho.

Obtén información

Una vez que tengas algunas ideas sobre el tipo de eslogan que quieres crear, es hora de ponerte en marcha.

Usa encuestas o grupos en redes sociales para obtener información y comentarios sobre los frutos de tu lluvia de ideas. Puedes hablar con amigos y familiares, e incluso contactar a algún buen vecino para obtener opiniones externas sobre tu nuevo eslogan.

Pregunta a las personas si entienden lo que significa tu eslogan y si les llama la atención. No olvides recopilar también los comentarios negativos, porque son el mejor lugar de aprendizaje.

Si ya tienes una base de clientes existente, no tengas miedo de crear encuestas breves y sondeos para que también participen. Lo más probable es que ya tengan una buena idea de cómo suena tu marca y lo que representa. 

Usa un generador de eslóganes

Si tienes problemas con el bloqueo del escritor, tenemos un atajo para ti: usa un generador de eslogan.

Lo único que debes hacer es alimentar a la herramienta impulsada por IA con algunas de las palabras clave que se te ocurrieron y la IA hará el resto.

En lugar de crear por tu cuenta un puñado de eslóganes que sean únicos, pegadizos y que comuniquen tu nicho a tu audiencia, el generador de eslóganes de Zyro hace el trabajo pesado por ti.

Una vez que hayas alimentado a la IA con las palabras clave, todo lo que queda es elegir el eslogan que más te guste. O, si tienes dificultades para decidirte, elige algunos de ellos y haz una encuesta en redes sociales para determinar cuál le gusta más a la audiencia.

La mejor parte es que el generador de eslóganes es de uso gratuito y tampoco hay límite en la cantidad de usos. Puedes intentarlo tantas veces como quieras.

Cabe destacar que por el momento la herramienta funciona mejor en inglés, así que podrías aprovechar la oportunidad para apuntar al éxito global. O usar la inspiración y adaptarla a tu idioma.

Crea un eslogan que llame la atención 

Cuando se trata de los mejores eslóganes, todos tienen algunas cosas en común.

Son pegadizos, concisos, claros y comunican lo que hace que la empresa sea única y cuál es su principal USP (propuesta de venta única).

Lo que es más importante, un gran eslogan evoca sentimientos positivos, incluso si está orientado a un entorno más empresarial. 

Cuando crees tu propio eslogan o uses un generador como inspiración, asegúrate de utilizar esta lista con los mejores ejemplos de eslogan para así alcanzar el éxito.

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